O2 Vertragsverlängerung im media markt

Die Kampagne wurde einfach gehalten, indem sie den Eindruck eines geknackten Bildschirms über O2s Signaturblau zusammen mit dem Wort “Oops” vermittelte, um den Horror des Knackens eines Telefonbildschirms zu dramatisieren. Dieses Kreative war in allen Medienformaten wie TV, Outdoor, Video-on-Demand, Snapchat und im Einzelhandel. Die Auftragsabwanderung ohne M2M blieb mit 0,9 Prozent im Jahresquartal und 1,0 Prozent im Quartal marktführend. Dixons Carphone mag im Halbjahresberichtszeitraum einen Gewinn gemacht haben, aber die Carphone-Sektion macht einen Verlust von 90 Millionen US-Dollar und wird erst 2021 einen Gewinn machen. Der Mobilfunkmarkt gehört der Vergangenheit an, sim only deals sind jetzt der Weg, da die Telefonpreise für die meisten unerreichbar sind. “Während wir im vergangenen Jahr hart daran gearbeitet haben, eine Reihe von Optionen auf den Tisch zu legen, war es nicht möglich, eine neue Vereinbarung zu erzielen, da sie dem Markt deutlich gemacht haben, dass sie eine neue strategische Richtung einschlagen und ihre Beziehung zu Mobilfunkbetreibern ändern wollen.” In der heute Morgen (Donnerstag) angekündigten Vereinbarung wurde eine “Reduzierung der kombinierten Marketingausgaben” festgestellt. Das Unternehmen hat seine Position im öffentlichen und privaten Sektor im Jahr 2016 mit namhaften Kontogewinnen wie Mercedes Benz, Admiral, Kier Group und dem Home Office gestärkt. Im vierten Quartal gewann das Unternehmen neue Geschäfte von BAE, SSE und Avon & Wiltshire NHS Trust. O2 hat heute einen Anteil von 40 Prozent an Konten in der lokalen und zentralen Regierung und ist ein Anbieter von über 50 Prozent der britischen Polizeikräfte. Im Markt für kleine Unternehmen entwickelte sich die Suite digitaler Anwendungen von O2 das ganze Jahr über gut, und über 400.000 Kunden zahlen nun jeden Monat für diese Dienste. Das führte zu einer geschäftlichen Herausforderung für O2. Der Gegenwind auf dem Markt hatte zu einem sinkenden Marktanteil bei iPhone-Kunden geführt, ein wichtiges Problem, da ein Verlust von einem Prozentpunkt Marktanteil 40 Millionen Dollar Wert entsprechen kann. Virgin Media arbeitet mit Adam & Eve/DDB bei Werbung, Manning Gottlieb OMD bei Medien und Rapp bei CRM.

Da das neue iPhone kurz vor der Markteinführung steht, benötigte O2 einen Marketing-Ansatz, der sich nicht auf die Qualität neuer Handys oder nur auf den Preis stützte. Die Fusion von O2 und Virgin Media im Wert von 31 Mrd. USD wird einen neuen Top-5-Werbetreibenden im Vereinigten Königreich schaffen, der Einsparungen im Marketing erzielen will. “Das ist absolut eine Fortsetzung unserer Sponsoring-Strategie”, sagte sie. “Sie arbeiten sehr gut zusammen. Wir erzielen enorme Erträge in Bezug auf den Medienwert.” Der weltgrößte Social-Media-Verlag setzt sich nach der Übernahme des Rivalen Unilad für eine Kraft des Guten ein. Im Jahr 2019 gab Virgin Media 60,9 Millionen US-Dollar aus und war damit der 15. größte Werbetreibende im Vereinigten Königreich, mit dem Großteil seiner Ausgaben für das Fernsehen.

O2 gab im vergangenen Jahr 41,6 Millionen US-Dollar aus und belegte damit den 30. Platz, mit seinem Hauptmarketingkanal. Nina Bibby, Chief Marketing Officer bei O2 UK, sagte: “Unser Treueprogramm ist ein unvergessliches Live-Erlebnis und Erinnerungen. Im Mittelpunkt stehen dabei unser Sponsoring-Vermögen und das O2.” Es erwies sich auch als sehr effektiv, mit starken ROI-Zahlen, und half O2, seinen Anteil am iPhone-Markt wieder aufzubauen und seinen bisherigen Wertanteil zu übertreffen. Paul Samuels, Executive Vice President von AEG Europe, bestätigte, dass andere Marken sich erkundigt hätten, die Namensrechte für die Arena zu übernehmen, der Vertrag aber nicht auf den Markt gebracht wurde.

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